Das Einkaufszentrum Centro Comercial Berceo aus Logroño ist am 1. Oktober 2026 von der Asociación Española de Centros y Parques Comerciales als Beste große Marketingkampagne ausgezeichnet worden. Die Verleihung erfolgte im Rahmen des XXII. AECC-Kongresses, der vom 30. September bis 2. Oktober in Palma de Mallorca stattfand.
Prämiert wurde die Kampagne Lo bueno empieza aquí, mit der Berceo seine Neupositionierung öffentlich gemacht hat. Kern der Aktion war eine stadtweite Erzählstrecke nach dem Prinzip „Wähle dein eigenes Abenteuer“: Plakate, City-Light-Displays und Großflächen in Logroño verwiesen aufeinander und führten Passantinnen und Passanten zu verschiedenen Punkten der Stadt, an denen die Geschichte jeweils weiterging und die neue Markenidentität sichtbar wurde. Die Kampagne war Teil eines Marken-Relaunchs, den Berceo im Oktober 2025 begonnen hatte. Als betreuende Agentur wird Estudio Astilla genannt.
Nach Angaben der Veranstalter setzte sich das Projekt in einer Kategorie durch, für die 126 Einreichungen vorlagen. Die AECC-Preise 2026 würdigen Projekte aus Marketing, Center-Management und weiteren Bereichen des Handelsimmobiliensektors und werden im Rahmen des jährlichen Fachkongresses vergeben. Die Auszeichnung richtet sich an Initiativen, die auf nationaler Ebene beispielhaft neue Zielgruppen erschließen, Markenprofile schärfen oder die Verbindung zwischen Zentrum und Stadtgesellschaft stärken.
Für Berceo stärkt der Preis die Sichtbarkeit über La Rioja hinaus. Branchenbeobachter werten die Anerkennung als Bestätigung, dass lokal verankerte, stadträumliche Formate im Wettbewerb um Aufmerksamkeit wirken können. Aussagen zu konkreten Besucherzahlen, Umsätzen oder wirtschaftlichen Effekten liegen im Zusammenhang mit der Auszeichnung nicht vor.
Der XXII. AECC-Kongress in Palma de Mallorca bündelte neben der Preisvergabe Fachpanels und Praxisberichte zu Trends im Einzelhandel, zur Transformation von Bestandszentren und zu Kommunikation im öffentlichen Raum. In diesem Rahmen wurden Gewinner und Nominierte der AECC-Preise 2026 vorgestellt und diskutiert.
Die hier genannten Zeit- und Ortsangaben beruhen auf den veröffentlichten Kongressunterlagen sowie auf übereinstimmenden Berichten spanischer Branchenmedien. Die zentrale Auszeichnung für die Kampagne Lo bueno empieza aquí bezieht sich auf das Centro Comercial Berceo in Logroño; damit liegt der Schwerpunkt des Vorgangs in La Rioja, auch wenn die Verleihung in Palma de Mallorca stattfand.
Redakteurin: Mira Cadena (Artikel mit KI-Unterstützung).